महामारी के दौरान और उसके बाद दर्शकों की आदतों में बड़ा बदलाव हुआ है और वह टीवी पर आने शोज़ के मुकाबले यूज़र जनरेटेड कंटेंट को देखना ज्यादा पसंद करने लगे। एक तरफ ट्रेडिशनल मीडिया कंपनियां कंटेंट पर अरबों खर्च कर रही हैं, वहीं दूसरी तरफ YouTube क्रिएटर्स को उनके कंटेंट का प्रोड्यूस करने और फाइनेंस करने, उनके साथ विज्ञापन राजस्व शेयर करने की अनुमति देता है, जो कंपनी के लिए वित्तीय जोखिम को कम करता है।

ये कहना गलत नहीं होगा कि यूट्यूब क्रिएटर्स को कंटेंट तय करने की आजादी होती है और वह वहीं कंटेंट बनाते हैं जो व्यूअर्स को पसंद आता है. इससे कंटेंट की रीच और एंगेजमेंट दोनों बढ़ती है, और लोग फिर यूट्यूब पर बार-बार विजिट करते हैं।

वहीं दूसरी तरफ नेटफ्लिक्स, डिज्नी प्लस हॉट्स्टार जैसे ओटीटी प्लैटफॉर्म पर प्रोफेशनली बनाए गए कंटेंट रिलीज़ किए जाते हैं जो कि हर यूज़र के मूड के हिसाब से नहीं होते हैं। ओटीटी कंटेंट सेलेक्टेड यूज़र को केटर करते हैं और यही वजह है कि यूट्यूब धीरे-धीरे सबको पीछे छोड़ कर नंबर 1 बनने की राह पर आ गया है।